黑鳳梨是什麼？逢甲行銷人勇闖關廟，讓小學生變身品牌設計師！

2026.10.21

當六位行銷系大學生遇上36位小學生，會擦出什麼火花？品牌設計、文化轉譯，連鳳梨都能變身創意主角！

逢甲大學行銷系六位學生組成「黑鳳梨」團隊 (組員: 陳映羽、王宇瀞、吳奕辰、吳若瑄、蘇子淞、郭詠佳與李悅端老師)，以及兩位來支援的夥伴，來自逢甲機電系的魏睿宏與東海日文系的黃忻羽，一起執行這次「法藍瓷想像計畫」計畫。團隊以一盒鳳梨酥為靈感，今年(2026)二月進入初選、四月從全國60餘組初選參賽隊伍中脫穎而出，進入決選成為第十屆「法藍瓷想像計畫」8組執行團隊，獲得25萬元想像執行基金。從企劃發想、初選、決選到實際執行，團隊將畢業專題搬進臺南關廟保東國小，展開一場結合行銷、設計與地方文化的創意冒險！

黑鳳梨團隊合照一盒鳳梨酥，能玩出多少行銷創意？

關廟有鳳梨、鳳梨酥，還有充滿歷史故事的廟宇。如果讓小學生自己創造品牌，會發生什麼事？

黑鳳梨團隊經過田野調查後發現，保東國小原本就有認識鳳梨產業的「旺萊課程」，於是決定再往前走一步：不只認識別人的品牌，更要創造自己的品牌！因此在五天的營隊活動設計中，從青農分享、山西宮走讀、宋江陣文化體驗，到鳳梨酥製作、品牌命名、LOGO及禮盒設計，團隊透過多元的實作與互動，引導小朋友從熟悉的生活環境中尋找創意。其中，山西宮的「元素尋寶遊戲」更成為小朋友們印象深刻的活動。最後一天分享心得時，許多小朋友不約而同地提到，最喜歡的就是這場蒐集創意靈感的尋寶遊戲！

除了課堂活動，團隊也串聯關廟農會、地方職人與社區長輩，讓學習走出教室、與地方產生連結。最終，36位小學生共同創作出13款充滿關廟特色的鳳梨酥品牌禮盒，並走入社區向長輩介紹作品、進行互動。原來，小學生也能成為品牌設計師！

山西宮走讀／小學生創作禮盒

大學生懂的「品牌」，小學生真的聽得懂嗎？然而，真正的挑戰才剛開始！

「品牌是什麼？」「如何把文化轉化成設計？」這些行銷系學生熟悉的概念，對小學生而言卻像另一種語言。第一次當老師的團隊才發現：自己懂，不代表教得懂！為了克服此挑戰，團隊將抽象理論拆解成「認識、觀察、轉譯、創造、分享」五個步驟，引導小朋友從廟宇的線條、圖騰與色彩尋找設計元素。但沒想到另一個問題來臨，小朋友的靈感與注意力竟逐漸消退！於是團隊深夜立即調整教案，調整轉譯對小朋友來說太困難的內容，並加入黏土吉祥物創作，讓平面設計變成立體手作。從課前準備到現場教學，每一次意外都成為重新設計與解決問題的機會。

大學生指導小學生／黏土吉祥物創作

從關廟小學到全國舞台，黑鳳梨的創意被看見！

第十屆法藍瓷想像計畫「教育成果展暨紀錄片首映會」在9月23日國立臺北科技大學登場！8組來自不同大學的團隊帶來精彩的成果PK賽。黑鳳梨團隊也將關廟的鳳梨產業、廟宇文化與孩子的品牌創作帶上成果展舞台。這場以「Pass It Forward」為精神的活動，獲得電視新聞與多家媒體關注，讓大學生的創意實踐被更多人看見！