從新手村到行銷經理人 學姊分享品牌行銷實戰攻略

行銷學系一年級《行銷管理》課程，115年10月21日特別邀請第一屆學姊在50嵐擔任行銷副理回到母校分享，以**「從新手村到行銷經理人」**為題，分享自身從行銷系學生到行銷經理人的職涯歷程與實務經驗。

何穎媫行銷副理

整場講座內容扎實，讓我獲益良多！學姊分享的三大原則讓我印象深刻——從最基本的「尊重」，到個人的「學習成長」，再到團體報告中如何透過「溝通」將抽象概念落地化為實體產出，這些都是我在課業與團隊合作中需要持續修練的課題。尤其是學姊傳授的實用溝通技巧，例如：「雖然無法保證……，但可能可以達到……」，提醒我們在面對不確定性時「不要把話說太死」，這種極具職場智慧的溝通細節，真的是在一般課本中學不到的實戰經驗。另針對期末專案的建議中，學姊也強調「創意固然重要，但可行性才是關鍵」。雖然天馬行空的想法很有吸引力，但回歸行銷管理的本質，創立品牌的最終目的還是商業營運與獲利，並讓大眾真正認識且認同這個品牌。這番話適時提醒了我，必須在「吸引人的創意」與「商業可執行性」之間找到完美的平衡點。

最後 Q&A 時段，我向學姊請教了一個困惑很久的問題：「在手搖飲高度同質化的市場中，課堂專案很容易與其他組別撞題，一個全新的飲料品牌該如何找出核心賣點，才不會淪為僅靠折扣吸引顧客的品牌？」聽完學姊的解答後，我深刻體會到經營的關鍵在於「引流、留客、再鎖客」。在鞏固舊有顧客的同時，也必須持續拓展新客群，就像學姊分享春水堂的成功案例一樣，既能穩固既有客群的忠誠度，又能精準打中年輕族群，這樣的品牌策略真的非常厲害！

此外，談到近年熱門的「品牌聯名議題」，我也意識到尋找聯名最難的部分，在於如何引爆大眾討論度，並將話題聲量轉化為實質的商業收益，這將會是我們組在期末專案中需要深入精算與規劃的核心方向。這次的講座讓我深深體會到，行銷系絕不單單只是賣東西或發貼文管理社群，更多的是在於深刻思考如何讓品牌在同質化市場中脫穎而出。非常感謝學姊在百忙之中抽空回到母校，為我們帶來這麼精彩且實用的實務經驗談，為我們的期末報告指引了非常明確且寶貴的方向！

(文字提供/行銷一甲陳宥卉)