數位行銷人必修：Google Ads兩小時零基礎入門

112學年度第一學期行銷系由王郁彬老師開授的三年級必修課『網路行銷與品牌發展』，於112年12月8日特別邀請到台北數位集團廣告投放部主任陳品吟擔任講者。透過陳品吟主任豐富的業界經驗，讓學生們深入暸解數位廣告的基本概念，以及瞭解當前網路數位行銷領域中的重要趨勢。

圖說:王郁彬老師介紹本次演講的重點

現今社會，大多數資訊來自於影音社群平台及網路搜尋引擎。對於行銷人來說，掌握數位行銷技能已成為不可或缺的能力之一。陳品吟主任作為數位行銷領域的專家，透過案例與實際操作，讓學生們能夠自主思考並實際應用。
演講當下，品吟主任透過寵物洗毛精的行銷案例，帶領學生們拿出手機一同參與生動活潑的實作練習。從廣告的關鍵字、標題到說明文字，學生們透過此案例的實際操作，暸解廣告策略的思考過程。在發想廣告關鍵字時，學生們紛紛發揮創意，寫有「寵物洗澡、柔順、寵物沐浴乳、護毛」等關鍵字，陳品吟主任稱讚學生們都很有概念，同時她提出了一個反思：「當我們想出這些關鍵字後，一般的大眾真的會有人去這樣搜尋的嗎？」陳品吟主任向學生們這麼提問。這問題沒有固定的答案，但值得台下的學生們去思考，當我們在設定品牌或產品的廣告關鍵字時，是否能以消費者的角度去設想？身為行銷人的我們必須時常觀察消費者行為與市場變化的趨勢，才能以消費者的角度去調整自己的行銷策略。

圖說:關鍵字查詢練習

品吟主任也向學生們介紹數位廣告的重要觀念，包括 CPC（每次點擊成本）、CPA（每次行動成本）、CVR（轉換率）、CTR（點擊率）、ROAS（廣告支出回報率）等。這些指標是評估廣告效果和優化廣告策略的關鍵指標，在 Google Ads 及其他數位廣告平台中扮演著重要的角色，同時也是評估行銷成本的關鍵，郁彬老師認同的問：「是不是該把這些內容放到下次的課堂小考裡面呢？」，相信在理解這些概念後，對於學生未來的職涯以及身為行銷人的專業能力上，都將成為不可或缺的一部份。

圖說:陳品吟主任介紹數位廣告的重要觀念

這次精彩的講座，從實作案例到討論互動，讓與會學生深刻理解數位行銷不僅是創意和設計，更需要以消費者角度出發，以數據指標為支撐。雖然看似冰冷的數字，卻是行銷領域中極具溫度的關鍵，這些概念指標將引領我們更精準地評估廣告成效與行銷成本。面對數位行銷的挑戰，我們將持續學習，以實踐最具價值的行銷智慧。（文字提供：鄭力銓｜文字修正：王郁彬老師｜圖片提供：鄭力銓）

講主題: 數位行銷人必修：Google Ads兩小時零基礎入門

演講人:陳品吟主任(台北數位集團廣告投放部主任)

日期時間:2023.12.08（五）09:00~12:00