逢甲行銷與大鵬灣國家風景區—合力打造「大鵬灣自行車道」遊玩品牌

結合行銷與自然風景，產學合作打開學生新視野

逢甲大學行銷系於 112 學年度第二學期，透過大三數位行銷課程與大鵬灣國家風景區管理處協作「大鵬灣自行車品牌數位專題」，課程由「數位行銷專題實作」葉俊亨老師、「服務業行銷」 王郁彬老師、「互動設計與參與式行銷」李宜靜老師、「用戶行為分析及行銷決策」周進華老師 以上四門課程、四位專任老師共同帶領三年級同學，透過產學合作的方式，實際操作關鍵字分析、廣告投放並數據分析去推廣大鵬灣的自然之美，打造大鵬灣自行車道品牌，使學生能夠整合過往兩年的基礎理論、美學經驗，結合數位行銷打開自我新視野、新技能，建立職場經驗。 

跳脫框架的創意發想，共同建立「自行車道」遊玩品牌特色 

由大鵬灣國家風景區管理處王玟傑副處長偕同團隊，合作逢甲行銷的師長專業與同學們的創意 企劃，打造具國際化的自行車品牌，以「自行車」為核心連結大鵬灣周邊景點及美食體驗，透過行銷系同學的特色企劃執行廣告投放，吸引多元客群前往大鵬灣一覽自然在地之美。 

本次專題由大三兩班同學共分 14 組並碩士班 1 組一起競賽。期初近 180 位師長及同學至大 鵬灣國家風景校外參訪，親自體驗遊程並透過生態導覽深入了解大鵬灣品牌背景，歷經一個月 的時間同學們運用所學之理論、組員共同腦力激盪，同時運用四門專業課程所教之 SEO、流量 數據分析等進行佐證並實作廣告投放，發想出 15 組各具特色的企劃方案，盼望透過實作跳脫 思維、累積經驗。

深入趨勢，勇敢創造

經過一學期的實地取材、分析方法並社群操作，每組同學竭力突破各種問題，歷經企劃、執行 與成效的重重難關，在專題中學以致用、創新發想，並在大鵬灣國家風景區管理處玟傑副處長 的講評與支持下，獲得更多業界中實質的行銷手法與突破方向，並以社群參與、網路曝光等面 向去引導學生能有更廣的視野創造多元提案。透過本次專題，學生於在學期間實操實練、與業 界接軌，將知識轉化為專業的技能，盼於未來行銷系的學子都能成為業界的新興助力。

期中提案報告
時間/地點 : 113 年 3 月 22 日(五) 9:00-12:00 學思樓第九國際會議廳 
校外評審 : 大鵬灣國家風景區管理處 王玟傑副處長                                                 

期末成果競賽
時間/地點: 113 年 5 月 31 日(五) 9:00-12:00 
校外評審 : 大鵬灣國家風景區管理處 王玟傑副處