《行銷專題競賽》實戰紀錄！逢甲行銷第七組5大亮點揭密：如何結合公益行銷與內容設計？
第七組學生於校內攝影棚進行形象廣告拍攝，實作短影音企劃與拍攝腳本，展現數位行銷創意執行力。
🔍 逢甲行銷第七組5大實戰亮點：
- 整合公益理念與品牌形象：透過形象廣告短片強調社會價值。
- 打造IP角色「心柑寶貝」：運用角色行銷推動協會品牌年輕化。
- 設計具吸引力的商品包裝：結合實地拍攝與視覺設計優化產品外觀。
- 策劃Reels短影音路跑企劃：以創意手法吸引 Z 世代受眾關注公益。
- 進行策略簡報與內容成效分析：於期末專題競賽中展示完整規劃與執行結果。
逢甲大學行銷系 數位行銷專題競賽背景與產學合作介紹
逢甲大學行銷系每年舉辦的數位行銷專題競賽，結合實務與創意，是學生展現行銷能力的關鍵舞台。本次專題任務共分為一個目標——提高協會與真心電商網站知名度，四大主題分別為網站設計、形象廣告、活動宣傳以及商品推廣。本篇將聚焦於第七組團隊，負責「形象廣告」與「商品推廣」兩大任務，首次攜手「世界幫扶協會」與「真心柑仔店」進行產學合作，不僅深化學生數位行銷技能，也從中思考非營利組織(NPO)品牌如何價值傳遞給社會大眾。
在期末競賽中，第七組以簡報方式說明行銷專題企劃歷程，完整呈現內容產出與成效。
第七組行銷專題任務：從企劃、拍攝到商品包裝設計一手包辦！
本組的核心工作包含「形象廣告」以及「商品推廣」兩大主題，以下為更進一步的介紹：
公益形象廣告短片製作：強調「送暖偏鄉、關懷弱勢」理念，傳遞協會的社會影響力。
品牌故事廣告短片：透過影像介紹協會理念與實際作為，建立大眾信任與品牌溫度。
真心商品外包裝設計：結合視覺設計與品牌個性，重塑產品吸睛度。
同時創立Instagram 帳號 心柑寶貝，以一個童趣的IP角色作為世界幫扶協會宣傳大使，將品牌價值運用社群方式推廣出去，內容結合短影音與輪播貼文，曝光於受眾面前。這些任務不僅涉及內容企劃、腳本撰寫、視覺設計，也包含受眾研究、行銷策略制定，也是我們第一次跨領域整合與全流程實作的數位行銷專題訓練。
團隊透過定期會議與時程規劃，協調拍攝、設計與提案進度，確保專題任務順利推進。
第七組於本次行銷專題中的專題製作亮點
本次專題中主要負責形象影片與產品推廣，針對本組制定的目標受眾「Z世代」族群，結合年輕元素與親身實踐公益的理念推廣，拍攝了「公益路跑」的Reels短影音，以跑遍公益路上的彩券行買刮刮樂的年輕熱血結合公益性質的企劃，設法吸引年輕受眾眼球，促使他們產生興趣與好奇，進一步了解公益活動，甚至是主動參與，成為公益的傳播者或實踐者 (根據AIDA模型所做的發想)。
此外，本組也親自前往世界幫扶協會採訪理事長與受助者，製作成貼文內容，讓受眾可以更接地了解世界幫扶協會創立理念，以及建立對協會的初步信任，同時也拍攝協會日常活動與小作所的製作過程，融入形象影片中，透過直接且具透明度的方式，帶著受眾一同認識協會。本組的商品包裝設計小組則是到現場了解商品包裝結構與外觀設計，並進行商品的拍攝，做為日後討論包裝設計構想與貼文發布的素材。
團隊透過公益路跑企劃，貼近品牌核心價值，也作為影片素材的重要來源。
專題製作中的現實挑戰：圖文小組如何突破溝通協調的卡關時刻？
以我們圖文小組為例，在進行世界幫扶協會受訪企劃時，最大的挑戰不是製作內容，而是——時間安排與多方溝通協調，當時我們需要和協會理事長與受助者安排受訪時間，但整體流程還需經過多重窗口確認。首先是我們圖文小組內部要先喬出空檔 ，接著由組長與助教協調 ， 助教再與協會聯繫確認，方能敲定出最終時間。然而，這段流程並非一兩天就能搞定，同時必須提早向協會預約時間，光是小組內四個人彼此敲時間就歷經多次「行事曆地獄」，一人晚回訊息就得全部重來，過程十分耗時又消耗情緒。
尤其第二次排訪受助者的時間臨時有了異動，更加劇了我們的壓力，後來我們決定改變策略，派一名小組成員在課堂上與助教面對面確認時間，再由助教立即與協會聯繫，大幅減少溝通層層轉達的冗長過程。
雖然過程中，小組內氣氛一度緊繃，甚至與組長出現小摩擦，但大家還是願意冷靜下來尋找關鍵問題，最終也有找到更有效率的溝通方式，將訪談時間順利敲定。這次經驗也讓我們深刻體會到「與其依賴層層轉達，不如直接找核心窗口解決問題」，不僅提升效率，也為小組重新找回節奏與和諧，讓專題得以順利推進。
期末數位行銷專題競賽之成果展示
在期末成果發表當天，各組團隊在全系同學與評審老師面前簡報展示成果。第七組以完整的策略思維、貼文成效分析與商品包裝企劃，獲得老師正面回饋。形象影片中真實呈現協會理念、Reels的趣味設計與社群互動，特別是在包裝設計上的巧思，讓評審老師留下了深刻印象，展現學生對於公益行銷的深度掌握與創意執行。
在期末競賽中，第七組以簡報方式說明行銷專題企劃歷程，完整呈現內容產出與成效。
數位行銷專題競賽的學習反思與未來應用
這次行銷專題對我們來說不僅是一場競賽，更是一段「從0到1」的實作歷程，從對品牌的理解、策略規劃、創作腳本，到實際操作攝影、剪輯、包裝設計與社群行銷，我們不只提升了團隊合作與問題解決能力，更對行銷人的社會角色有了更深一層的認識。參與公益品牌的內容企劃，也讓我們意識到：「行銷不只是銷售產品，而是傳遞價值、創造連結。」
在這次的專題中，我們實際運用數據優化策略，透過創意手法連結公益價值，以「小心柑」這個角色，幫助協會以更有溫度、更貼近年輕族群，透過互動貼文、話題設定，讓 Z 世代不只是被動接收公益訊息，而是成為主動分享與參與的一群人。整體過程中，我們也反思，行銷不該只是工具，而應該成為理念落地的橋樑——讓有意義的價值，透過對的方式，被更多人理解與傳遞。
以上，是本組在這次專題中最大的學習與收穫。
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