永續中的日常，日常中的永續：第十六屆行銷系影展從共感走向行動

行銷系影展專題已邁入第十六屆。課程設計的特色不只在於聯合四門課程，串起廣告學、創意、文案到影像製作，也把「專案導向」、「作中學」與「團隊學習」放進每個環節。學生在合作與競爭之間，練習把理論落到實作，讓創意不只好看，更能被清楚執行、貼近產業現場。

今年影展延續歷屆與品牌、產品、農會，以及文創觀光等產學合作的經驗，但在114學年度也迎來新嘗試：題目重心從「產品與服務」轉向「理念與議題」。同學以公益行銷企畫與影片回應當代最迫切的課題——永續。本屆以《永續日常：從生活中開始改變》為主題，聚焦「微行動」的力量，希望讓年輕觀眾在日常減碳的議題中，找到有共感、也做得到的起點。影片內容呼應聯合國永續發展目標（SDGs），從生活裡最熟悉的「食、衣、住、行、育樂」五個面向切入；同學從創意發想、資料蒐集、內容規劃、拍攝製作到發表推廣，完整走過一次廣告影片的執行流程——從想法到成品，每一步都到位。

在緊湊的時程中，大二各組同學在四位學習助教與四位授課老師的陪伴下，完成企劃書與口頭提案簡報，並產出18支作品、每支3分鐘。次主題也充分展現新世代的影像語彙：除了節能生活技巧，內容更延伸到綠色餐廳、減碳交通、共享服務、

二手衣與租賃時尚、漫畫博物館的文化永續、戒菸倡議等議題。影像形式同樣多元，結合自媒體敘事、實境秀與停格動畫等手法，讓永續不再只是口號，而是可以被看見、被討論、也被嘗試的生活選擇。

影展頒獎典禮晚會當天，課程團隊特別邀請永續處賴奇厚特聘教授與外審老師沈信宏老師蒞臨觀展，系上老師也熱情到場相挺。劉郁佐老師團隊與系助教在場外架設戶外攝影棚，替盛裝出席的同學留下紅毯紀念畫面；行銷系學會則細心規劃典禮主持與頒獎流程，讓整場活動更流暢、更具儀式感。最終，甲九小組以快租時尚主題作品〈循環幸福〉一舉囊括最佳企劃、最佳影片與總冠軍三項大獎，成為全場焦點。

但比作品更珍貴的，是一路走來的合作過程：從一開始的手忙腳亂，到逐漸磨合出的默契；從一次次的小挫折與修正，到把企畫與影像推得更完整，小組也經過反覆討論、修稿、試拍與重剪，讓同學在過程中累積自信與踏實感——也正是影展專題最初想培養的那份「作中學」的力量。

(文字提供/李悅端老師；照片提供/ 行銷三乙 林承頡)