別再辦沒人來的活動！從0到1打造爆滿活動的關鍵思維

在活動資訊爆炸的時代，為什麼有些活動一上架就秒殺，有些卻乏人問津？答案往往不在預算，而在「思維」。

逢甲大學行銷學系為了深化學生的實務接軌能力，由王郁彬老師、李宜靜老師、葉俊亨老師與周進華老師共同指導的大三數位專題，特別邀請 ACCUPASS 營運總監唐凌志，舉辦「畢業前一定要會的活動思維」講座，帶領學生拆解一場成功活動背後的邏輯與策略，吸引眾多學生熱情參與，現場互動熱絡。

「別再為了辦活動而辦活動。」唐總監一開場便直指關鍵。她指出，一場成功的活動，必須先釐清核心目的，是為了品牌曝光、促進轉換，還是建立信任與關係。當目標明確後，所有企劃內容、流程設計與資源配置，才能圍繞同一方向推進，避免流於形式。

進一步談到活動設計，她強調「換位思考」的重要性。從消費者角度出發，思考他們為什麼會點進活動頁、為什麼願意報名，甚至為什麼會分享給朋友，才是活動成功的關鍵。講座中也拆解消費者從「注意」到「產生興趣」，再到「實際行動」的決策歷程，指出文案溝通、視覺設計與情境營造，都是影響報名轉換率的重要因素。「行銷不只是賣活動，而是賣一個讓人想像自己身在其中的畫面。」

在實務操作上，她指出可透過早鳥優惠、限時限量機制創造急迫感，結合社群與網紅擴散提升曝光，並規劃分階段宣傳節奏，以累積行銷效果。同時，善用用戶生成內容（UGC）亦能建立口碑，讓參與者成為推廣者。隨著數位工具發展，活動行銷逐漸科技化，從線上直播、自動化廣告到AI應用皆提升效率與體驗，但她提醒，「真正打動人心的，仍然是人本身。」

整場講座不僅讓學生理解活動行銷的完整流程，也重新思考「活動」在品牌與個人發展中的價值。從單純的參與者，轉變為能主動設計體驗的創造者，成為此次大三數位專題帶給學生的重要啟發。專題老師們未來也將持續引入業界資源，讓學生在學期間即能接軌實務，培養面對真實市場的強大競爭力。

文字提供/ 碩一楊尚衡；圖片提供/ACCUPASS